EAT BURGER. Fast Food Brand Identity

«Ем Бургер» — это не просто еда. Это стиль жизни! В ассортименте бургеры с различными начинками, приготовленные из свежих и качественных продуктов. Логотип сделан в лучших традициях фаст-фуда и символизирует любовь к бургерам и вкусной еде. Он гармонично смотрится на всех элементах айдентики: от стаканчиков и упаковки до мерча и оформления фирменных магазинов.

“Eat Burger” is not just food. It's a lifestyle! The assortment includes burgers with various fillings, made from fresh and high-quality ingredients. The logo is made in the best fast food traditions and symbolizes the love of burgers and delicious food. It looks harmonious on all elements of the identity: from cups and packaging to merch
and design of company stores.

Изначально бизнес-концепция строилась вокруг айдентики пекарни. Планировалось, что главный персонаж будет держать в руке круассан или стаканчик с кофе. Проведенные UX-исследования кардинально разделили мнения ЦА: группа 16–25 лет тепло и дружелюбно восприняла новый лого, в то время как более возрастная — нет. Но многие пользователи сошлись во мнении, что такой стиль не подходит для выпечки, что и стало основной причиной смены вектора позиционирования бренда.

Initially, the business concept was built around the identity of the bakery. It was planned that the main character would hold a croissant or a glass of coffee in his hand. The UX research conducted radically divided the opinions of the target audience: the group of 16–25 years old received the new logo warmly and friendly, while the older group did not. But many users agreed that this style is not suitable for baking, which was the main reason for changing the brand’s positioning vector.